Der Begriff der Repräsentativität gehört zu den zentralen Konzepten in der Marktforschung. Auf den ersten Blick ist sie einfach zu verstehen. Wer mal genauer hin schaut, stellt fest, dass das Konzept undurchsichtiger und komplizierter ist, als es scheint. Dies ist der Versuch ein wenig Licht ins Dunkel zu bringen.

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